互聯(lián)網(wǎng)營銷如何做好內(nèi)容營銷

大部分的企業(yè)都需要用一種循序漸進(jìn)的方式開展內(nèi)容營銷，這是不可避免的。在這種基礎(chǔ)前提下，對于那些還在苦苦忙于吸收SEO策略的人們，魅力營銷網(wǎng)提供了不錯(cuò)的建議。

每一種成功的搜索引擎優(yōu)化策略都需要促銷的存在，促銷可以提高公司的聲望以及曝光度，同時(shí)還可以把你的公司鏈接到你的網(wǎng)站上。目前為止，世界上大多數(shù)商業(yè)公司還沒有真正的投入于內(nèi)容營銷的市場中。在今天的帖子中，魅力營銷網(wǎng)將要概述一下你到底應(yīng)該怎樣做才能躋身于這場運(yùn)動之中。

不論你是在一家大公司還是小公司，發(fā)動起一場大規(guī)模的營銷運(yùn)動無疑都是十分困難的。大公司擁有更多的全體營銷預(yù)算，預(yù)算開支被嚴(yán)格精準(zhǔn)的分配著，并且大多已經(jīng)標(biāo)明用處。撥出一大筆閑錢來加速開拓內(nèi)容市場，似乎并不是件一夜之間就可以實(shí)現(xiàn)的事。

相比而言，小公司擁有的優(yōu)勢就是一旦開拓內(nèi)容市場營銷的決定被拍案通過了，再讓它優(yōu)先實(shí)行就十分簡單了。然而，對于小公司來說，預(yù)算中的全部經(jīng)費(fèi)也是有限的。

在這兩種情況中，大部分的企業(yè)都需要用一種循序漸進(jìn)的方式開展內(nèi)容營銷，這是不可避免的。在這種基礎(chǔ)前提下，讓我們來看一看在處理這場關(guān)于內(nèi)容營銷，同樣關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的戰(zhàn)役中，應(yīng)該首先做些什么。

4件你應(yīng)該優(yōu)先考慮的事。

為了實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化而追求內(nèi)容營銷的同時(shí)，一定要注意，片面的追求搜索引擎優(yōu)化可能會給你帶來一些麻煩。后果通常會演變成谷歌人John Mueller曾經(jīng)所陷入過的那種困境，關(guān)于外鏈建設(shè)，他說:“一般情況下，我都會努力的去避免那種困境?！惫降卣f，多半是看在追求鏈接本身的面子上，John才會給出回應(yīng)。好了，讓我們回到原來的話題，來看一下你為自己設(shè)立的四項(xiàng)優(yōu)先考慮的部分，這四項(xiàng)優(yōu)先原則可以引導(dǎo)你在內(nèi)容營銷的領(lǐng)域朝著正確的方向前進(jìn)。

1.建立你的聲望。當(dāng)人們想到你的品牌的時(shí)候，你當(dāng)然想讓他們想著你那些優(yōu)秀卓越的地方。你可以通過內(nèi)容營銷來幫助你建立一個(gè)能代表你們公司的完美的形象。

2.建立你的知名度。內(nèi)容營銷可以通過很多方式建立你的知名度?；镜姆椒ň褪前l(fā)表一些網(wǎng)友會想要跟其他人分享的內(nèi)容（通過社會媒體，或者其他方式），這樣你就能曝光在新客戶群當(dāng)中。

3.建立你的受眾群。就像我下面討論到的一樣，通過在其他平臺上（例如其他人的網(wǎng)站和社會媒介上）發(fā)表一些內(nèi)容，你的知名度就能得到很大的提升。但是存在一個(gè)問題，長此以往，這些平臺就成了你租借的一塊不動產(chǎn)。你需要建設(shè)你自己的一群粉絲，無論你把你的文章或者宣傳發(fā)布到哪里，他們都會想方設(shè)法的尋找它。壯大觀眾群非常的重要，因?yàn)槟愕挠^眾會幫助你在更多新觀眾面前得到更多的曝光。每次你的發(fā)表或者分享都會等到像這樣的連環(huán)反應(yīng)。

4 接地氣。聲望，知名度以及觀眾都是十分重要的，但是你還需讓大眾覺得你是親切的、可以接近的。你能夠擁有數(shù)以千計(jì)，甚至數(shù)百萬的瘋狂粉絲，但是如果他們害怕接近你，你的商業(yè)利益將會受到限制。請務(wù)必保證你能和其他人能打成一片，不管他們是有影響力的還是沒有影響力的人。這樣，觀眾才會認(rèn)為你并不是坐在象牙塔尖端的那種不可接近的人。  

把這四項(xiàng)策略做正確是成敗的關(guān)鍵。長期下來，你的公司將在最低風(fēng)險(xiǎn)中擁有最高質(zhì)量的鏈接體系。其實(shí)，你越不關(guān)注你想要的（比如在這里就是高價(jià)值的鏈接），你得到的就會越多。這也算是生活中時(shí)有發(fā)生的怪事之一吧。

 投稿文章不失為一個(gè)好的開端

正如我之前說過的，僅憑幾個(gè)全職工作人員，想要實(shí)現(xiàn)新的內(nèi)容營銷絕對不是空穴來風(fēng)的。你將不可避免的受到資源的限制，并且還會被要求去證明內(nèi)容營銷的價(jià)值（還要證明你有能力執(zhí)行）

要想在內(nèi)容營銷這場戰(zhàn)役中取得進(jìn)展，從簡單的投稿文章開始或許是最好的方法。對我來說，這意味著每個(gè)月在一些與你們公司業(yè)務(wù)有關(guān)市場的（或者包涵你們的目標(biāo)客戶群的）熱門網(wǎng)站上建立一兩個(gè)專欄。注意這里強(qiáng)調(diào)的是專欄。

為了能夠順利開展以上四項(xiàng)優(yōu)先工作，你需要在一個(gè)高權(quán)威的網(wǎng)站上寫一個(gè)專欄以接近你的目標(biāo)客戶群，這是一種很棒的方式。發(fā)表一切能幫助別人解決問題的內(nèi)容可以幫你建立你的聲望。你的知名度會因?yàn)橐恍┖唵蔚膬?nèi)容而增加，你有了一個(gè)在別人的網(wǎng)站上向他們的粉絲展示自己的平臺

這種方式之所以能增加你的觀眾群，是因?yàn)榈谌骄W(wǎng)站上的一些人會想要知道關(guān)于你的更多東西。這是他們成為你的觀眾的第一步。這份圖表會給你一些啟發(fā)，它會告訴你把投稿文章放到正確的位置是如何影響你的觀眾增長量的。

最后，如果你要回應(yīng)關(guān)于你自己的文章的一些評論或者問題，同樣會讓人覺得你是個(gè)很好接近、很接地氣的人。

 運(yùn)用社交媒體提高知名度也是一個(gè)不錯(cuò)的開端

另一個(gè)比較容易上手的方式就是借助社會媒體。就像投稿文章一樣，社交媒體也不是一種能立竿見影，馬上讓鈔票涌入錢包之中的一種方式，但是他的確會有助于你開始著手四項(xiàng)優(yōu)先原則中的每一項(xiàng)。

正如客約專欄一樣，你需要集中精力讓社會媒體產(chǎn)生幫助人的效果，而不僅僅是把它變成報(bào)道你那些古董似的銷售信息的工具。社交媒體能同時(shí)幫助你提高聲望、知名度以及受眾數(shù)量。以下信息直觀的向你展示了社會媒體是如何幫助你壯大你的受眾群的。  

如果你回復(fù)評論，并且和其他人通過社交媒體進(jìn)行互動，也會表現(xiàn)出你具有親和力的一面。

除了投稿文章以及社交媒體

客座文章和社會媒體都是很好的開端，因?yàn)樗麄兡軌蜃屇愠霈F(xiàn)在其他人的粉絲視野中。話句話說，你到達(dá)了一個(gè)潛在顧客和未來粉絲所在的地方。你是在那群人面前發(fā)表你的文章，你是在為他們解決問題，也正是這個(gè)時(shí)候，你開始建立你自己的觀眾群。

但是，這些觀眾都是租來的觀眾。就像我們在Facebook里看到的那樣，當(dāng)他們對盈利需求變得重要的時(shí)候，他們會不再因?yàn)殛P(guān)注品牌的知名度而在廣告平臺上消耗流量。其他社會平臺也會跟隨大流。這樣下去，在未來不久，你就可能失去你的客座文章了。

鑒于以上的原因，把內(nèi)容營銷逐漸演變成其他的方式，以及直接在你自己的網(wǎng)站上培養(yǎng)受群就顯得尤為重要。把別人的受眾變成你的受眾，這是一步十分關(guān)鍵的轉(zhuǎn)換。