互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何升級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

過(guò)去幾十年，營(yíng)銷的方式都是將產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者接收到信息后，似乎賣家的工作就完成了，即使消費(fèi)者買完后發(fā)現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，也只能去投訴，而無(wú)法影響其他消費(fèi)者。但是今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾營(yíng)銷信息傳播方式的改變，營(yíng)銷信息的傳遞已從傳統(tǒng)的單項(xiàng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾奖馄交膫鞑ソY(jié)構(gòu)，從而營(yíng)銷信息的可持續(xù)傳播性比營(yíng)銷信息本身更為重要。如果營(yíng)銷信息傳播鏈中斷，那么這條營(yíng)銷信息將會(huì)變得無(wú)效，過(guò)去人們往往會(huì)把品牌植入一系列的內(nèi)涵，但現(xiàn)在這些東西已經(jīng)變得過(guò)時(shí)，因?yàn)槟阒踩氲膬?nèi)涵只是個(gè)人的衡量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者不一定喜歡。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該關(guān)注以下幾點(diǎn)：

第一，產(chǎn)品不應(yīng)只有功能，還需要重視外觀設(shè)計(jì)。

只是提供可以使用的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)或者是生活形態(tài)，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者。如今不論是掙錢還是為了個(gè)人成就感，產(chǎn)品或者服務(wù)都必須好看、獨(dú)特甚至是令人感動(dòng)。

第二，不能僅有論點(diǎn)，還要會(huì)講故事。

當(dāng)代人每天面對(duì)的信息過(guò)量，據(jù)理力爭(zhēng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不太實(shí)用，總有人可以找到相反的例子來(lái)反駁個(gè)人的說(shuō)法。想要說(shuō)服別人、灌輸營(yíng)銷信息，就必須具備編制具有情感經(jīng)歷的故事的能力。

第三，不能僅談專業(yè)，還要會(huì)整合。

時(shí)代需要專業(yè)人士，但隨著技術(shù)發(fā)展，白領(lǐng)工作或被外包或被軟件取代，與專業(yè)相反的才能受到重視，社會(huì)需要的已經(jīng)不僅僅是分析而是綜合即縱觀大趨勢(shì)、跨越邊界、結(jié)合相關(guān)元素創(chuàng)造新產(chǎn)品的能力。

第四，不能只講正經(jīng)，還要會(huì)玩。

有太多的案例證明，多笑、保持心情愉悅和幽默對(duì)健康和工作都有極大好處，太過(guò)正經(jīng)對(duì)事業(yè)不見(jiàn)得有益，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論工作還是居家，都需要玩樂(lè)。

綜上所述，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與資源、策略、渠道同樣重要，話語(yǔ)權(quán)勝過(guò)所有權(quán)，可持續(xù)性的相互影響取代傳統(tǒng)單向性的營(yíng)銷，合作成為主流趨勢(shì)，“共享”成為了主流。